2022年下半年，歐洲能源危機和居民生活成本增加。歐洲人擔心寒冷的冬天即將來(lái)臨。歐洲人購買(mǎi)爆炸性電熱毯的消息經(jīng)常出現在主要的熱門(mén)搜索中。電熱毯和其他加熱產(chǎn)品在歐洲很受歡迎。早在4月份，敏銳的賣(mài)家就開(kāi)始增加訂單庫存，有足夠的時(shí)間運，趕上9月前的需求熱潮，賺了很多錢(qián)。

然而，去年年底，歐洲迎來(lái)了一個(gè)歷史性的暖冬，這也讓許多進(jìn)入加熱設備的賣(mài)家措手不及。到目前為止，已經(jīng)進(jìn)入加熱設備的賣(mài)家只能清理倉庫，甚至電加熱服裝的價(jià)格也只有8美元，引起了大量賣(mài)家的觀(guān)望。

01.歐洲暖冬沖擊，取暖設備大降溫

2022年下半年，電熱水器出口訂單持續，電熱毯產(chǎn)銷(xiāo)繁榮，電熱器出現補單潮……許多跨境賣(mài)家期待著(zhù)歐洲冬天的臨近，中國的供暖設備將再次迎來(lái)一輪出口熱，但預計寒冷的冬天并沒(méi)有如期到來(lái)。

數據顯示，在過(guò)去的幾天里，歐洲許多地方都創(chuàng )下了高溫紀錄。在法國，自2022年12月30日至31日晚創(chuàng )紀錄以來(lái)，最溫暖的夜晚，西南地區的氣溫在新年當天接近25攝氏度。冬季異常高溫暫時(shí)緩解了歐洲的能源危機，天然氣基準價(jià)格降至俄烏沖突以來(lái)的最低水平。

法國氣象學(xué)家指出，該國年12月30日到今年1月2日，年1月2日達到頂峰，但這種異常天氣持續了兩周，然后將繼續。希臘氣象學(xué)家預計，這一輪異常天氣將持續30多天。

對于正在陷入能源危機的歐洲來(lái)說(shuō)，溫暖的冬天可以暫停所有國家。天然氣價(jià)格的下跌也降低了對熱電熱毯等供暖設備的需求。

谷歌跨境搜索谷歌趨勢發(fā)現#electricblanket(電熱毯)這個(gè)關(guān)鍵詞在法國的搜索指數波動(dòng)很大。其中，在能源危機爆發(fā)之初達到頂峰，隨著(zhù)暖冬的到來(lái)，搜索指數呈下降趨勢。

從賣(mài)家精靈數據來(lái)看，德國電熱毯等取暖產(chǎn)品的月搜索量也呈下降趨勢。值得注意的是，雖然歐洲現在正處于一個(gè)溫暖的冬天，但從歐洲幾個(gè)主要網(wǎng)站的數據來(lái)看，近幾個(gè)月電熱毯的搜索指數仍然很高，達到數萬(wàn)個(gè)搜索量和數千個(gè)月的平均購買(mǎi)量。

然而，由于幾個(gè)月前媒體報道的供暖設備爆炸，今天的供暖產(chǎn)品類(lèi)別已經(jīng)消失了很多。特別是當歐洲溫暖的冬天真的到來(lái)時(shí)，保暖類(lèi)賣(mài)家的統一行動(dòng)是打折清理。

02.加熱產(chǎn)品清倉，加熱服只賣(mài)8美元？

以前很多賣(mài)家都想圈住取暖熱潮熱潮，賺取熱錢(qián)。然而，隨著(zhù)供需關(guān)系的變化，一些歐洲電臺銷(xiāo)售供暖用品的賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始降價(jià)和清理庫存。歐洲能源危機的特殊情況是偶然的。許多制造商或新賣(mài)家認為，他們踩上了商機，急于擴大規模，但現在需求萎縮。賣(mài)家吳越說(shuō)。

事實(shí)上，早在去年12月，許多賣(mài)家就觀(guān)看了保暖類(lèi)賣(mài)家在車(chē)站外清理50%折扣的場(chǎng)景。然而，當時(shí)，許多不放棄的賣(mài)家期待著(zhù)歐洲今年的冬天可能比去年更冷，未來(lái)仍有機會(huì )爆發(fā)供暖產(chǎn)品?，F在，歐洲溫暖的冬天已經(jīng)到來(lái)，保暖類(lèi)賣(mài)家再也受不了了。他們只能低價(jià)出售，祈求回報。

在亞馬遜上，一件只售價(jià)8美元的加熱服引起了大量賣(mài)家的關(guān)注，很多賣(mài)家紛紛討論，猜測哪個(gè)保暖類(lèi)賣(mài)家做不到慈善。8美元，成本這么低嗎？東莞的加熱服裝成本超過(guò)100元。一位賣(mài)家問(wèn)道。

一些賣(mài)家還猜測，價(jià)格8美元的加熱服裝通常需要數百美元的采購成本。如果不是慈善事業(yè)，那可能是哪個(gè)賣(mài)家玩錯了板子或直接不發(fā)貨。當然，也有賣(mài)家做保暖類(lèi)別，說(shuō)他們公司的加熱襪子、加熱手套、背心等，但目前，即純銷(xiāo)售商品，利潤不高。

吳越說(shuō)：加熱產(chǎn)品周期性強，一般賣(mài)家會(huì )選擇一次準備足夠的商品，賺錢(qián)。此外，電熱毯、加熱服裝等產(chǎn)品屬于折舊周期較長(cháng)的產(chǎn)品。在一波需求提前釋放后，未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間的需求將會(huì )減少。

此前，凡高電子商務(wù)創(chuàng )始人嚴東坡表示，早在5月份，他就觀(guān)察到了供暖產(chǎn)品的商機，但最終沒(méi)有選擇進(jìn)入該局。一方面，供暖產(chǎn)品已經(jīng)是一片紅海，許多賣(mài)家已經(jīng)銷(xiāo)售，然后繼續進(jìn)入，以后可能會(huì )卷起來(lái)；另一方面，供暖產(chǎn)品太依賴(lài)季節，一旦是溫暖的冬天，相關(guān)產(chǎn)品可能很難銷(xiāo)售。

天氣變化多端，歐洲暖冬天氣帶來(lái)的產(chǎn)品變化更加突出。吳越告訴雨果，盡管歐洲暖冬緩解了天然氣危機，但市場(chǎng)仍擔心任何意想不到的極端天氣都會(huì )帶來(lái)風(fēng)險。如果歐洲的天然氣庫存可能在今年冬晚再次耗盡，燃料價(jià)格可能會(huì )再次上漲。

因此，在這種情況下，歐洲今年可能會(huì )再次面臨能源短缺的壓力。對于歐洲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，加熱設備周期太長(cháng)，不利于進(jìn)入，但從能源危機的角度來(lái)看，我們仍然可以對癥下藥。尋找可以替代能源加熱的產(chǎn)品，如選擇一些熱泵、熱水器和其他產(chǎn)品，歐洲熱泵的滲透率仍有很大的提高空間。吳越說(shuō)。