當粉色潮流趨勢席卷全球，連圣誕樹(shù)都無(wú)法避免。

最近，英國每日郵報發(fā)布了這樣一篇報道，標題為：從小物件到圣誕樹(shù)、花圈和包裝紙，今年圣誕節似乎一切都變成了玫瑰色。

文章提到，根據英國零售業(yè)的最新報告，粉紅色已經(jīng)成為節日慶?；顒?dòng)的新寵兒，相比較傳統的冷杉綠圣誕樹(shù)，今年圣誕節消費者對于粉紅色圣誕樹(shù)的需求量很大，就連所有桃紅葡萄酒都賣(mài)得很快。

顯然，作為自2019年以來(lái)英國第一個(gè)“正?！钡氖フQ節，粉紅這種被寄予新奇、活力和回憶的色系已不僅局限于時(shí)尚趨勢中，如今也成為英國今年圣誕家居裝飾的熱門(mén)趨勢之一。

特別是關(guān)于“粉色圣誕樹(shù)”的話(huà)題，已在社交媒體上形成熱議，逐漸發(fā)酵為今年圣誕樹(shù)的新趨勢。

1、粉色圣誕樹(shù)走紅TikTok

在不到兩年的時(shí)間里，千禧一代的“粉紅色”，神奇地從一種時(shí)尚風(fēng)潮轉變?yōu)槎x了整整一代人的回憶色。

當這股趨勢應用到圣誕樹(shù)上時(shí)，這種用金飾和閃光金屬絲裝飾好的粉紅色圣誕樹(shù)，確實(shí)非常的唯美夢(mèng)幻。

在TikTok上，關(guān)于“粉色圣誕樹(shù)”的總瀏覽量已高達51億次，而話(huà)題#PinkChristmastree也獲得了超過(guò)4410萬(wàn)的瀏覽量，且仍在持續增加中。

值得一提的是，粉色圣誕樹(shù)其實(shí)最早興起于2020年，不過(guò)這種趨勢卻是今年才開(kāi)始火的。

從目前TikTok觀(guān)察到的數據來(lái)看，在該話(huà)題下，大部分高曝光的視頻主要發(fā)布時(shí)間集中在今年10—11月期間。

另外，谷歌的搜索趨勢也顯示了“粉色圣誕樹(shù)”指數突然飆升的時(shí)間點(diǎn)，就在今年10月份左右，且在區域顯示的搜索熱度上，以英國、愛(ài)爾蘭、美國、澳大利亞為主。

與前兩年全世界處于動(dòng)蕩不安的狀態(tài)相比，2022年似乎已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)相對平和、自由的一年。

因此粉紅色圣誕樹(shù)的風(fēng)靡，一定程度上也是基于消費者們迫切希望用一種明亮、年輕和多彩的圣誕節，來(lái)宣告后疫情時(shí)代下的新生。

2、矮人玩偶、圣誕花環(huán)熱度走高

除了粉色圣誕樹(shù)，為營(yíng)造出最有節日效果的圣誕氛圍，目前也陸續出現一些圣誕元素為主的配飾潮。

據英國最知名的圣誕樹(shù)零售商Christmas Tree World近日發(fā)布的一份圣誕趨勢指出，圣誕小矮人已經(jīng)成為2022年新興的裝飾趨勢。

TikTok上，關(guān)于#christmasgnome的話(huà)題已達3900萬(wàn)，該話(huà)題下播放量最高的前8條視頻中，有4條是本月發(fā)布的視頻，平臺用戶(hù)對于該話(huà)題的討論度非常高。

谷歌趨勢上，該關(guān)鍵詞的搜索量在最近90天內逐漸走高，搜索熱度最高的前五地區分別是加拿大、美國、新西蘭、英國、愛(ài)爾蘭。

相關(guān)查詢(xún)里，gnome christmas tree也成為近期流量飆升最快的關(guān)鍵詞之一。

同樣，圣誕花環(huán)也是今年圣誕節的熱門(mén)裝飾品。

數據上，目前#christmaswreath在TikTok上的話(huà)題瀏覽量已超6800萬(wàn)次，其中以葡萄花環(huán)、干花花環(huán)和桉樹(shù)花環(huán)最為流行。

這里提一下，其實(shí)圣誕花環(huán)不僅可以作為圣誕樹(shù)的裝飾品，還可以將花環(huán)用作獨立的裝飾品裝在屋外的門(mén)板上，故一直是經(jīng)久不衰的圣誕裝飾品，非常受消費者的熱捧。

谷歌趨勢上，其關(guān)鍵詞在近90天內的搜索增長(cháng)量也十分迅速，以英國、澳大利亞、愛(ài)爾蘭地區的搜索量最多，近期可能還會(huì )迎來(lái)一波爆發(fā)。

還有就是，“媚俗”趨勢仍在持續流行。延續了一整年的復古風(fēng)，依然會(huì )對今年的圣誕趨勢產(chǎn)生較大的影響，例如一些懷舊的復古擺設品、Disco飾品的熱度也在逐漸上升。

前段時(shí)間，Etsy發(fā)布了一條關(guān)于節日趨勢的數據報告。報告顯示，迪斯科舞會(huì )裝飾的搜索量增加了346%，復古攪拌碗的搜索量增加了85%，復古裝飾的搜索量也增加了14%。

3、節日創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)建議

TikTok的高活躍度、高參與度與探索開(kāi)放性，為品牌把握最新的節日流行趨勢和營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)提供了完美的平臺。

TikTok for Business結合圣誕期間TikTok上的消費趨勢，和品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐案例，為電商企業(yè)提出在TikTok布局圣誕季的營(yíng)銷(xiāo)建議。

在TikTok上，創(chuàng )作者的內容不僅會(huì )激發(fā)發(fā)現，還會(huì )帶來(lái)購買(mǎi)。

TikTok平臺一直被認為是產(chǎn)品發(fā)現和禮品靈感的第一選擇，因此可以結合使用#ChristmasWishList或#GiftTok來(lái)擴大影響力，這也是TikTok用戶(hù)在送禮季前使用的兩個(gè)最流行的標簽。

除了尋找禮物創(chuàng )意外，12月也是歐洲消費者公認的一年中的美好時(shí)光，他們也會(huì )在ForYou頁(yè)面上尋找溫暖而模糊的節日感覺(jué)。

因此，使用#ChristmasSpirit和#ThisIsMyChristmas等主題標簽記錄一些有意義的時(shí)刻，也將是品牌激發(fā)受眾的有效方式。

品牌節日創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上，講好溫情故事和配備節日主題BGM非常重要。

在2020年節日到來(lái)之前，一位TikTok創(chuàng )作者喊話(huà)Cheerios重現1999年的那則深受歡迎的廣告：該廣告以圣誕期間奶奶和寶貝通過(guò)Cheerios產(chǎn)生的親密聯(lián)結為主題，但改從2020年的新視角來(lái)重現團聚。

這則廣告視頻發(fā)布后迅速走紅成為爆款，Cheerios也在不到一個(gè)月的時(shí)間里在TikTok獲得了超過(guò)10萬(wàn)名粉絲。其中有關(guān)1999年廣告再現的一系列視頻獲得了2180萬(wàn)的瀏覽量和100萬(wàn)的互動(dòng)數。

2019年，美國風(fēng)味飲料混合品牌Kool-Aid在TikTok上舉辦了一場(chǎng)以圣誕節為主題的品牌挑戰賽（#OhYEAHChristmas）。

通過(guò)號召TikTok用戶(hù)社群，以一個(gè)有趣的創(chuàng )意來(lái)展現其節日精神，Kool-Aid的#OhYEAHChristmas品牌挑戰在參與度、視頻瀏覽量和UGC生產(chǎn)上大超平臺基準，最終達到了了近20億次視頻瀏覽量。

總的來(lái)說(shuō)，品牌可以在圣誕季期間，在TikTok上使用溫情故事來(lái)提升他們宣傳內容的情緒基調。時(shí)尚、快消和3C品牌則可以通過(guò)在節日音樂(lè )的伴奏下展示他們的產(chǎn)品，給品牌主題標簽帶來(lái)更好的轉化效果。

除了TikTok for Business的標準廣告，品牌還應該通過(guò)創(chuàng )作者的原生內容和品牌信息的混合來(lái)積極預演熱門(mén)假日促銷(xiāo)宣傳?？鞓?lè )、有趣和引人入勝的付費+原生營(yíng)銷(xiāo)策略將在這個(gè)假期取得成功。

來(lái)源：雨果網(wǎng)