10月1日起，英國禁止超市商店入口、收銀臺等顯眼位置擺放高脂肪、高鹽高糖（HFSS）食品（比如糖果巧克力等），以減少?lài)癫槐匾牟唤】凳称窋z入，此禁令主要是希望幫助解決英國肥胖和不良飲食的問(wèn)題。

于這條禁令，亞馬遜也做出了自己的回應，但無(wú)數賣(mài)家“坐不住”了！

01、亞馬遜“拿大錘敲核桃”

HFSS法規要求高脂肪、高鹽高糖產(chǎn)品不能在網(wǎng)站主頁(yè)宣傳、不能出現在非HFSS商品的搜索中或作為關(guān)聯(lián)產(chǎn)品出現。

而亞馬遜為滿(mǎn)足本月初生效的新規則，直接進(jìn)行了“一刀切”。HFSS法規限制了HFSS產(chǎn)品的放置位置，這意味著(zhù)它們不能在網(wǎng)站主頁(yè)上進(jìn)行宣傳，不能出現在非HFSS商品的搜索中或作為推薦的購物籃添加。

為了遵守規定，亞馬遜已開(kāi)始暫停HFSS食品品類(lèi)的促銷(xiāo)活動(dòng)，許多與HFSS無(wú)關(guān)的產(chǎn)品也受到限制，例如茶和油，甚至非食品。

這種行為，被一個(gè)賣(mài)家比作“拿大錘敲核桃”。

相關(guān)賣(mài)家被要求填寫(xiě)在線(xiàn)表格，并等待亞馬遜的批準，然后才能再次申請這類(lèi)產(chǎn)品的推廣活動(dòng)，任何未填寫(xiě)表格的賣(mài)家都將被禁止在網(wǎng)站上投放任何廣告。但有一些品牌表示，無(wú)法選擇產(chǎn)品是非HFSS的，嘗試發(fā)起活動(dòng)時(shí)得到的回應是：“您的活動(dòng)包含與備受爭議的社交話(huà)題相關(guān)的內容或產(chǎn)品?！?/p>

“這些變化對我們的客戶(hù)來(lái)說(shuō)尤其具有挑戰性，關(guān)于這些規則對亞馬遜廣告投放產(chǎn)生了巨大的影響，尤其是在假期前夕?！眮嗰R遜代理機構Elise Jackson說(shuō)。

02、亞馬遜：流程存在不足

針對一些列的問(wèn)題，亞馬遜指出，它知道該流程存在不足，并正在努力改進(jìn)它。

一位亞馬遜發(fā)言人說(shuō)：“我們的首要任務(wù)是確保亞馬遜和我們的銷(xiāo)售合作伙伴遵守立法，我們在謹慎方面犯了錯誤。我們顯然希望合規，我們不想違反我們的第一要務(wù)，但我們認識到需要取得平衡，因此我們將做出一些改變?！?/p>

盡管采取了過(guò)于謹慎的做法，但一些賣(mài)家還是發(fā)現，HFSS產(chǎn)品還是出現在亞馬遜上新法規限制展示的地方，例如在搜索“男士禮物”時(shí)出現的糖果包。

一些人在亞馬遜的賣(mài)家論壇SellerCentral上抱怨亞馬遜的信息不明確，以及缺乏支持。

銷(xiāo)售食品和飲料禮籃的亞馬遜賣(mài)家ScottGoodspeed表示：“我們和其他許多企業(yè)在進(jìn)入第四季度時(shí)，根據這些法規做出了銷(xiāo)售決策。亞馬遜說(shuō)他們正在遵守這些規定，并正確應用這些規定，但這并沒(méi)有發(fā)生。這需要在幾個(gè)小時(shí)內得到解決，而不是幾天或幾周，因為到那時(shí)對許多小企業(yè)來(lái)說(shuō)可能已經(jīng)太晚了，如果沒(méi)有預測的現金流，他們將無(wú)法在廣告銷(xiāo)售的基礎上生存?！?/p>

不論亞馬遜的行為是否存在“一刀切”，只要上了亞馬遜這條船，賣(mài)家就要為自己的行為買(mǎi)單，就要遵守這個(gè)平臺的規則，不要觸犯到這個(gè)平臺的底線(xiàn)，否則損失的只有自己的利益。